Проводники мировых рыбных брендов

86% потребителей ежегодно покупают продукты, вдохновившись рекомендациями лидеров мнений. Тысячи брендов в разных категориях FMCG-рынка используют influence-маркетинг для связи с потребителями. Сектор морепродуктов не исключение.

Амбассадор — это посредник между брендом и его аудиторией, проводник философии бренда, его ценностей и характеристик продукта. В мировой рыбной индустрии послы есть не только у коммерческих брендов, но и у зонтичных (как национальных, так и экспортных), а также у целых продуктовых категорий. Самые популярные рыбные амбассадоры — это известные шеф-повара (их чаще всего привлекают бренды), но есть компании, которые заключают контракты с актерами, телеведущими и спортсменами. Делимся интересными кейсами:

Амбассадоры коммерческих брендов

• В 2022 году норвежская Mowi (контролирует около трети мирового рынка семги и форели) сделала амбассадором своего потребительского бренда звезду «Игры престолов» Кристофера Хивью (Тормунд). Они сняли с ним серию рекламных роликов, на которых актер ест лосось в норвежских фьордах, продуваемых ветрами.

• Одна из самых высокооплачиваемых актрис Индии, единственная актриса из южноиндийской киноиндустрии, вошедшая в список Forbes India Celebrity, Наянтара в 2022 году стала амбассадором бренда морепродуктов Fipola (первая в Индии сеть магазинов мяса и рыбы).

• Самая известная веган-блогер Даниэль Браун недавно стала амбассадором и акционером крупного производителя альтернативного лосося Oshi. Девушка в своих соцсетях будет готовить и дегустировать альтернативную рыбу, чтобы повысить ее популярность (в первую очередь на рынке США).

Амбассадоры экспортных брендов

• В прошлом году для продвижения Seafood from Norway NSC заключила контракт со звездой футбола Эрлингом Хааландом: в течение ближайших двух лет он будет амбассадором норвежских морепродуктов. Видеоролики, на которых игрок сборной Норвегии рассказывает о пользе рыбы для здоровья и говорит, что сам регулярно ест норвежские морепродукты, будут транслировать на ТВ и в соцсетях по всему миру. Уже сняты видео с рекламой клипфиска и вяленой рыбы, ориентированные на аудиторию Португалии и Италии.

• Известный актер южнокорейских дарам, лидер рок-группы CNBLUE Чон Ен Хва назначен послом корейского экспортного бренда морепродуктов K·FISH. Уже прошла серия фото и видеосъемок с его участием.

• С 2022 года посол шотландских морепродуктов в Великобритании — всемирно известная шеф-повар Моника Галетти (в прошлом судья шоу «МастерШеф: профессионалы»). Сначала она путешествовала по Шотландии, встречалась с фермерами, рыбаками и переработчиками, посещала рынки, а потом вернулась в свой лондонский ресторан, чтобы разрабатывать рецепты, проводить частные ужины и работать со СМИ, продвигая шотландские морепродукты.

Амбассадоры ценностей

• Морской попечительский совет (MSC) ежегодно назначает послов океана, включая титулованных шеф-поваров, искателей приключений и фотографов. А в пул амбассодоров американской Seafood Nutrition Partnership (SNP, занимается повышением осведомленности потребителей о пользе морепродуктов для здоровья) входит 22 лидера мнений.

Амбассодоры продуктовых категорий

• Мы уже рассказывали, как известная шеф-повар Али Хук сделала рыбные консервы модной закуской, что привело к росту их продаж в США и Великобритании, а внучка икорного магната Марка Заславски Даниэль создала тренд на мумкбанги с черной икрой с чипсами. Девушки, несомненно, стали амбассадорами этих рыбных категорий.

• Российский кейс. В конце 2023 года Ассоциация добытчиков минтая создала категорийный бренд «Дальневосточный минтай». На этапе запуска амбассадором первого рыбного бренда в стране стал блогер-миллионик и известный шеф-повар Василий Емельяненко. Одной из первых интеграций стала съемка первого в мире мини-сериала о добыче и переработке минтая.

Источник: ВАРПЭ